【松江】伝統工芸品・特産品を全国へ！ EC×SEOの成功法

2025年4月5日

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はじめに

島根県松江市といえば、茶文化・和菓子・和紙・出雲焼などの伝統工芸品と豊かな自然の恵みが融合した地域です。

しかし、「魅力的なモノがあるのに売れない」「地元でしか知られていない」という課題を

抱える事業者も少なくありません。

そこで今、多くの事業者が注目しているのが、

EC（電子商取引）とSEO（検索エンジン最適化）を掛け合わせた販売戦略です。

本記事では、松江の伝統工芸・特産品を全国に届けるための具体的なノウハウと成功事例をご紹介します。

松江の伝統と魅力ある商品たち

伝統工芸品

出雲焼・布志名焼：温かみのある風合いが特徴の陶器
和紙（出雲民藝紙）：手漉きの風合いが海外でも人気
雲州箪笥：重厚なつくりで一生ものの価値

特産品

松江和菓子：茶どころ松江ならではの上品な味わい
宍道湖のしじみ：出汁として全国でも評価が高い
島根牛・地酒・乾物：ギフト需要にも対応可能

なぜ今「EC×SEO」が必要なのか？

地方でも全国と競争できる時代に

モノの良し悪しだけでなく、「検索で見つけてもらえるかどうか」が売上を左右する時代。

Amazonや楽天に頼らず、自社ECサイトをSEOで育てることが重要です。

コロナ後、ネット購買の定着

旅行で訪れることができない人でも、「ネットで買える」ことでファンになってもらえるチャンスが増加。

松江でEC×SEOを成功させるための3ステップ

ステップ①：ローカルキーワードを活用したSEO対策

狙うべきキーワード例

「松江　和菓子　ギフト」
「出雲焼　通販」
「島根県産　しじみ　お取り寄せ」

対策方法

商品説明文にキーワードを自然に入れる
ブログで商品背景や使い方を紹介
地名×商品ジャンルで記事を展開

例：「松江の職人が手がける和紙ランプが東京で人気の理由」

ステップ②：ECサイトは「ストーリー性」と「信頼感」で差別化

商品だけでなく、「誰が」「どこで」「どんな想いで」作っているのかを丁寧に伝える。
写真や動画で工房や作業の様子を見せる。
レビュー・SNSの埋め込みで安心感を与える。

「買い物」ではなく「共感」が売上につながる。

地元メディア（テレビ・新聞・観光サイト）で取り上げられた実績を掲載
Instagramで製作風景や出荷前の様子を投稿
Googleビジネスプロフィールを活用して、検索でも上位表示を狙う

成功事例紹介

事例1：和菓子店「松江●●堂」

ECサイトを立ち上げて「季節の詰め合わせギフト」を展開
SEO記事「松江和菓子通販おすすめ」で1位に
年間売上が前年比＋180%、東京・大阪からの注文が増加

事例2：出雲焼工房「○○窯」

商品の背景にあるストーリーを毎月1記事発信
「出雲焼とは」で検索1位 → 問い合わせ・体験予約に発展
海外からのオーダーも増加

ChatGPTなどAIを活用したSEO強化術

時間がかかるブログや記事制作も、ChatGPTを活用すれば大幅に効率化できます。

活用例

商品説明の草案作成
キーワードに基づいた見出し案の生成
顧客の疑問に基づくFAQ作成

例：「“松江のしじみ”を使った味噌汁の作り方」など実用記事もAIで作成可能

補助金や支援制度も積極活用を

島根県や松江市、商工会議所では、ECサイト制作やデジタルマーケティングに活用できる補助金制度も存在します。

小規模事業者持続化補助金（ECサイト構築費用が対象）
IT導入補助金（ECカートや予約システムなどに）
島根県産業支援センターのEC支援

まとめ｜“松江ブランド”を全国に届けるために

松江の伝統や文化は、ただ「古い」だけではなく、「現代に通用する価値」がたくさんあります。

ECとSEOというデジタルの力を使えば、松江から全国、そして世界へと販路を広げることが可能です。

売れない原因は、商品の魅力不足ではなく、「届け方」の問題かもしれません。

今こそ、あなたの商品にふさわしい舞台を整えて、全国のファンと“ご縁”をつなぎましょう。

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