はじめに
日本最大級の砂丘として知られる鳥取砂丘。国内外から多くの観光客が訪れる鳥取県の象徴的スポットです。
しかし近年、観光業界はコロナ禍を経て大きく変化し、
ただ魅力的な観光資源を持っているだけでは集客は難しくなってきています。
そこで注目されているのが、「デジタルマーケティング」です。
特にSEO、SNS、AIなどを活用することで、地方であっても全国・海外から観光客を呼び込むことが可能になります。
本記事では、鳥取砂丘周辺の観光事業者に向けて、
観光ビジネスの強化と最新のデジタル活用方法を具体的にご紹介します。
鳥取砂丘の観光ポテンシャル
観光資源としての魅力
- 日本三大砂丘の一つ。広大な風景とアクティビティ（パラグライダー、らくだ乗り）が人気。
- 砂の美術館や温泉地へのアクセスも良好。
- SNS映えする景色とコンテンツが多数。
課題
- 都市圏からのアクセスにやや時間がかかる。
- 季節変動が大きく、オフシーズンは集客が困難。
- 情報発信力が弱く、インバウンド対策も遅れがち。
デジタルマーケティングで変わる！観光集客の3つの最新トレンド
1. SEO対策で検索からの流入を最大化
SEO（検索エンジン最適化）を通じて、**「鳥取 旅行」「鳥取砂丘 アクティビティ」**などのキーワードで
上位表示を狙います。
実践ポイント
- キーワード調査（例：「鳥取砂丘 アクティビティ」「鳥取 砂丘 カフェ」など）
- 観光ブログの定期更新
- Googleマップとの連携強化（ビジネスプロフィールの最適化）
2. SNSで「体験価値」を発信
観光客が求めるのは「写真映え」「体験型」「シェアしたくなる旅」。Instagram、X（旧Twitter）、TikTokなどを活用して、
視覚的に鳥取の魅力を伝えることが不可欠です。
成功事例
- らくだ体験をライブ配信
- 朝日を浴びた鳥取砂丘のリール投稿が10万再生
- 観光客のUGC（ユーザー投稿）をシェアして信頼を獲得
3. ChatGPTなどAIを使った情報発信の効率化
ブログやSNSの発信を継続するのは手間がかかりますが、ChatGPTのようなAIツールを活用することで、
情報発信を自動化・効率化できます。
活用方法
- 投稿文や記事の下書き作成
- 外国語コンテンツの下訳
- よくある質問（FAQ）への自動応答文作成
地元観光業者が取り組むべき具体施策
1. 外国人観光客向けの多言語サイト構築
観光庁も推奨している「多言語対応」。Google翻訳では伝わらない
文化的背景や言葉のニュアンスを踏まえたコンテンツが必要です。
2. デジタルチケットや予約システムの導入
スマホひとつで予約・支払いまで完結できる仕組みを整えることで、
特に若年層や外国人観光客の満足度が向上します。
3. インフルエンサーとの連携
旅系YouTuberやInstagramインフルエンサーに鳥取砂丘を紹介してもらうことで、一気に認知度アップが可能です。
成功事例紹介：鳥取砂丘周辺の宿泊施設「○○旅館」
施策内容
- 英語・中国語・韓国語に対応したホームページを構築
- 「鳥取 砂丘 宿泊」でSEO1位を獲得
- InstagramとLINE公式アカウントでイベント告知を実施
成果
- 月間アクセス数：4倍増
- 外国人観光客の予約：前年比210%
- LINE登録者：2,000人以上
今後の展望とデジタル化の意義
鳥取県は全国的に見ても、まだまだデジタル活用の伸びしろが大きい地域です。ChatGPTやローカルSEO、
SNS運用などをいち早く取り入れた事業者が、これからの観光業界の主役になる可能性は高いです。
まとめ：砂丘の風に乗って、未来の観光業を創造しよう
鳥取砂丘という観光資源は、唯一無二の価値を持っています。
そして、そこにデジタルマーケティングの力を掛け合わせることで、
より多くの人に、より深くその魅力を届けることが可能になります。
特に今は、地方にこそチャンスがある時代。
AI、SEO、SNSを駆使し、地域に根ざした観光ビジネスを次のステージへと導いていきましょう。
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